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新冠疫情發(fā)生至今已近三年,各種累積因素和外部環(huán)境變化對我國縫制機械行業(yè)市場,特別是海外市場產(chǎn)生了較大影響。雖然經(jīng)過全行業(yè)企業(yè)的積極探索和努力,通過招聘海外員工、開展網(wǎng)上培訓、視頻推廣、線上交流等措施,與海外用戶之間進行了盡可能多的溝通和服務。但缺乏面對面的互動對話,令行業(yè)企業(yè)對當前海外市場的了解拉開了一定距離。

近來,一批我國縫機企業(yè)的市場高管率先踏出國門。這些行業(yè)勇者為我們傳遞回了第一手的海外市場動向,他們深刻剖析了后疫情時代海外市場在產(chǎn)業(yè)格局上的分化調(diào)整,無私分享了對當前海外市場最清晰的認識和感受。近期,《中國縫制機械》記者對這些行業(yè)勇者、市場大咖開展了專訪,杰克科技股份有限公司副總裁邱楊友首先發(fā)聲,為大家撥開迷霧,親身介紹他眼中海外市場最顯著的發(fā)展變化。


海外市場是杰克公司全球布局的重要組成部分。上半年年報顯示,杰克公司產(chǎn)品主要出口亞洲、南美、歐洲、非洲等地,2022 年上半年的外銷收入占主營業(yè)務收入的55.26%。近日,杰克股份發(fā)布2022年第三季度報告,報告期內(nèi)公司實現(xiàn)凈利潤4.36億元,同比增長26.28%,其中出口金額同比再創(chuàng)新高。邱楊友表示,杰克出口東南亞、印度、南美、俄羅斯市場均呈良好增長態(tài)勢,出口拉動比例增大。

今年9-10月,邱楊友一行先后到訪柬埔寨、泰國、印度尼西亞、越南和緬甸五個國家。邱楊友表示,結(jié)合國貿(mào)部同事所獲得的全球信息,大家討論分析認為,三年來,海外服裝市場和產(chǎn)業(yè)格局均發(fā)生了較大變化,主要呈現(xiàn)以下四點新的特征和趨勢:

一是自去年下半年以來,海外市場出現(xiàn)了疫情后的反彈現(xiàn)象。由于疫情原因,2020年海外市場需求被大幅抑制,于是到2021年和2022年上半年,海外市場爆發(fā)出了旺盛需求,市場持續(xù)上行。

二是各國服裝產(chǎn)業(yè)如印度尼西亞、越南等國,本土服裝消費能力不斷上升,其內(nèi)需市場在這三年中進一步擴大,并因此進一步帶動了當?shù)刂行⌒头b企業(yè)的蓬勃發(fā)展。

三是最為顯著的一個特征,就是東南亞國家建有較多的大型服裝工廠,2020年由于閉廠封鎖,大量的員工返回家鄉(xiāng),其中不少高管、車工在家鄉(xiāng)創(chuàng)辦了不少小型的服裝加工廠。同時,國外防控放開訂單回流之后,越南、柬埔寨等國經(jīng)濟發(fā)展迅速,人工成本相比疫情前上升的趨勢非常明顯,出現(xiàn)了招工難的現(xiàn)象。據(jù)了解,下半年還要再次調(diào)薪。

四是從去年三季度開始,由于歐美重塑產(chǎn)業(yè)鏈定位,大量服裝訂單向東南亞遷移,中大型服裝廠均訂單爆滿,經(jīng)常有6-8個月的訂單在手。直至今年七八月份,由于訂單基本交付,且品牌商要削減庫存,訂單量逐漸縮減,服裝市場出現(xiàn)拐點。

邱楊友表示,正因服裝市場訂單充足,今年上半年,東南亞市場對縫制設(shè)備的需求也非常旺盛。但至下半年,需求同樣有所放緩,縫制設(shè)備市場呈現(xiàn)鮮明的換代升級趨勢。在設(shè)備品種方面,由于當?shù)貑T工流動性加大,缺工現(xiàn)象導致新招工人越來越多,因此自動化、智能化設(shè)備以及去技能化的設(shè)備需求增長迅速。

在產(chǎn)業(yè)布局方面,目前,東南亞服裝產(chǎn)業(yè)鏈相對健全,企業(yè)技術(shù)能力、管理能力、產(chǎn)業(yè)鏈競爭力均逐漸提升。一方面,中大型工廠體量越來越大,一兩千人規(guī)模的分工廠越開越多;另一方面,從大廠出來的管理人員、班組長、車工所開辦的四五十人的小型工廠蓬勃發(fā)展。此前這種規(guī)模的小廠設(shè)備基本采用舊機甚至是假冒機為主,使用效率和質(zhì)量并不高。現(xiàn)今,這些新創(chuàng)辦的工廠,由于管理者和工人有在大廠使用新型設(shè)備的經(jīng)驗,開始挑設(shè)備了。也就是說,這個層面的客戶群體發(fā)生了轉(zhuǎn)變,小型工廠從舊機和假冒機轉(zhuǎn)向新機、電腦車的趨勢非常明顯,設(shè)備更新?lián)Q代進一步加快。

另外,越南電商的發(fā)展日益崛起,尤其是年輕一代的消費基本從電商渠道購買,帶動了部分中型服裝廠企業(yè)的蓬勃發(fā)展。


邱楊友介紹,過去兩三年,因受疫情影響,我們中國縫機企業(yè)鮮有走出去,雖然去年底杰克加大了對海外市場外派員工力度,但是與全球經(jīng)銷商的接觸尚不夠全面。邱楊友表示,此次在國外走訪的過程中,有一個非常明顯的感觸,我國縫制機械行業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)近三年來的技術(shù)發(fā)展,包括其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)如軟件技術(shù)、自動化技術(shù)的發(fā)展,很多重要節(jié)點沒能有效的傳遞給海外,雙方在信息溝通、發(fā)展意識方面產(chǎn)生了斷層。


斷層一:經(jīng)銷商戰(zhàn)略、產(chǎn)品、技術(shù)、服務需求迫切

從業(yè)務策略上講,許多海外經(jīng)銷商很難全面理解像杰克公司在轉(zhuǎn)型升級方面的運作、成套智聯(lián)解決方案的戰(zhàn)略方向。從產(chǎn)品策略來講,當?shù)厥袌鲎詣踊?、智能化設(shè)備需求旺盛,但在產(chǎn)品、服務方面也產(chǎn)生了斷層。一是海外用戶對企業(yè)的應急服務需求非常迫切,尤其是售后服務,包括電機電控、自動化操作,當?shù)亟?jīng)銷商欠缺能力承接。二是雖然整機企業(yè)努力打通新產(chǎn)品、新技術(shù)的信息交流,但通過遠程和電子郵件來介紹畢竟比較抽象,需要結(jié)合設(shè)備進行更直觀的培訓講解,這個需求也很迫切。三是售前服務需求迫切,如杰克的精益生產(chǎn)診斷、整廠解決方案規(guī)劃,包括服裝工藝的排版能力,是經(jīng)銷商很難承接的服務范疇,但是要服務中大型工廠必須具備這種能力。

今后,杰克將繼續(xù)加大海外辦事處的建設(shè)數(shù)量和本地化員工的招聘,大量聘用本地化的銷售人員和服務人員,他們在杰克的海外市場拓展中起到了非常重要的作用,如在印度市場杰克設(shè)有5個辦事處,越南、孟加拉、南美、俄羅斯也是如此。且本地化人員人力成本相對較低,在未來杰克的海外銷售服務體系中,一定要加大本地化人員的比例,將中方人員的主要工作轉(zhuǎn)向在銷售前端賦能。

斷層二:產(chǎn)業(yè)亟需破題,倒逼高質(zhì)量發(fā)展

邱楊友表示,在與東南亞國家相關(guān)紡織服裝協(xié)會的交流中也有同樣的感觸,三年來,海外協(xié)會、企業(yè)與中國的協(xié)會、企業(yè)間同樣缺乏足夠的、深入的信息交流,他們對我們的很多印象還停留在三年前。一方面越南尚未形成高質(zhì)量的展覽會,面向未來的前瞻技術(shù)展示少,整體產(chǎn)品技術(shù)停留在現(xiàn)階段;一方面中國企業(yè)近階段未出去,對當?shù)胤b產(chǎn)業(yè)的賦能減少。很多國內(nèi)常用的服裝生產(chǎn)管理軟件如ERP、MES、WMS,他們基本上沒有接觸。而這種信息的斷層,恰恰是智能化和數(shù)字化的關(guān)鍵支撐。

越南紡織服裝行業(yè)現(xiàn)有從業(yè)人員約300萬人,是越南的重要支柱產(chǎn)業(yè)。越南紡織服裝協(xié)會非常關(guān)心并擔心,面對柬埔寨、緬甸等工資水平更低的鄰國同行的競爭,面對去年下半年以來紛紛到東南亞國家考察、準備或已經(jīng)在海外擴建工廠的中國服裝企業(yè),他們急于破題的是,隨著勞動力成本的上升,如何進一步提升越南紡織服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力。

越南紡織服裝協(xié)會有關(guān)人員表示,希望當?shù)胤b企業(yè)在市場倒逼之下走上高質(zhì)量發(fā)展之路,通過生產(chǎn)過程的轉(zhuǎn)型,倒逼其設(shè)備轉(zhuǎn)型、管理轉(zhuǎn)型、運營質(zhì)量轉(zhuǎn)型,用更少的人做更好的產(chǎn)品,從而提高客單價格;希望打造諸如中國的安踏、李寧、喬丹、鴻星爾克這樣擁有品牌競爭力的越南本土服裝品牌商,推動產(chǎn)業(yè)升級。目前,越南服裝工廠還是以加工為主,缺乏品牌加持,經(jīng)營風險較大,抗沖擊能力不強。他們迫切希望與我國縫制機械行業(yè)協(xié)會和企業(yè)進行交流,也希望到中國親眼見證服裝的智能制造。

分析國內(nèi)外縫制機械市場份額,不論金額還是數(shù)量,海外市場容量均大于國內(nèi),約占全球份額的六成。由于今年國內(nèi)縫制機械市場的量值下降,海外市場的發(fā)展空間將更加巨大。

針對“東南亞是否會取代中國,成為下一個全球制造中心”的問題,邱楊友表示,中國縫制機械產(chǎn)業(yè)從跟隨式發(fā)展到自主創(chuàng)新,從金融危機、次貸危機到后疫情時代的調(diào)整轉(zhuǎn)型,經(jīng)過了長期的艱苦奮斗和曲折探索。在此基礎(chǔ)上,越南等國家縫制機械行業(yè)轉(zhuǎn)型升級是他們發(fā)展的必經(jīng)之路,但道路必然會縮短。

東南亞致力打造新的世界制造中心必須依靠服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動,用舊機、低端機、假冒機的用戶群體如何進行高質(zhì)量發(fā)展,這對我國縫機企業(yè)是個利好機會。隨著消費能力的提升,他們的消費觀念已經(jīng)從對價格的看重到產(chǎn)品附加價值轉(zhuǎn)變。所以低價路線是短暫的,長遠來看,我們不僅要保證產(chǎn)品性能穩(wěn)定,高質(zhì)量服務更加重要。

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計,2021年1-12月,我國服裝出口1758.3億美元,同比增長24.4%,,達2015年以來的新高。但從國家戰(zhàn)略層面來講,勞動密集型制造業(yè)已渡過紅利期,中國服裝企業(yè)向外遷移的趨勢將更加明顯。作為上游的設(shè)備廠家,我們首先要把先進的產(chǎn)品和服務“走出去”。從國際縫制機械行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看, 中國企業(yè)的生產(chǎn)走向國外,雖然也是未來的發(fā)展趨勢,但轉(zhuǎn)移速度不會那么快,要綜合考慮外界的政治、經(jīng)濟、法律、稅務、社會以及供應鏈體系等各種因素。當客戶向外走的時候,如果生產(chǎn)基地還在中國,必然是因為國內(nèi)市場的體量還很大。當市場體量縮小的時候,生產(chǎn)基地必然會隨著客戶的走向而動。

鞋服生產(chǎn)主要在亞洲,消費主要在歐美。金融危機之后,中國很多民營企業(yè)走上國際化發(fā)展路線。后疫情時代,同樣給企業(yè)的國際化鋪設(shè)了很多機會。歐美廠家瞄準亞洲市場,但企業(yè)本土化不良,現(xiàn)金流量、經(jīng)營能力下降,需要二次創(chuàng)業(yè)。因此未來的收購和合作有很多機會,具體要看每個企業(yè)如何規(guī)劃發(fā)展。


預判今明兩年的整體趨勢,邱楊友表示,在經(jīng)歷了一年多的高增長之后,由于歐美區(qū)域通貨膨脹、民眾消費能力下降,海外市場今年下半年到明年將會出現(xiàn)一個緩沖期。綜合判斷,預測明年海外市場增長幅度會逐漸降低,并趨于平緩,預計到明年下半年會慢慢恢復。

如何抓住市場變局帶來的挑戰(zhàn)和機會,進一步提高海外市場所占比重。一方面,服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移對設(shè)備廠家是一個良機;一方面,海外市場目前存在大量的中低端種設(shè)備,使用周期相對較長,大約8-10年,產(chǎn)品換代升級是另一機會點。另外,隨著人員的流動性越來越大,操作工在挑選設(shè)備的話語權(quán)已慢慢顯現(xiàn)。相信隨著產(chǎn)品升級的不斷加快,其使用周期將會進一步縮短。

近三年來,中國縫制機械行業(yè)直面各種不利影響,磨礪內(nèi)功、創(chuàng)新前行,行業(yè)技術(shù)取得了迅猛發(fā)展。一旦海外市場放開,相信大部分企業(yè)會走出去,充分展示我們過去三年來取得的產(chǎn)品力、品牌力。不論明年行情好是不好,如果我國縫制機械企業(yè)成功培育并轉(zhuǎn)換海外市場消費觀念,縮短海外用戶的設(shè)備使用周期,不僅未來發(fā)展空間巨大,也必將是推動海外市場升級發(fā)展的巨大動能。
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