羽絨服如何迎接即將到來的夏天？

羽絨服市場依舊潛力巨大

在國內(nèi)市場中，羽絨服行業(yè)已經(jīng)切到高速發(fā)展的賽道中，國產(chǎn)羽絨服品牌在產(chǎn)品、營銷等維度中不斷升級。據(jù)中國服裝協(xié)會預(yù)計(jì)，2020年中國羽絨服的場規(guī)模將達(dá)到1382億元，預(yù)計(jì)同比增長15.17%，預(yù)計(jì)今年中國的羽絨服市場規(guī)模將首次突破1600億元，未來五年預(yù)計(jì)將保持平均 7.9% 的增幅穩(wěn)步前進(jìn)。

冷冬、戶外運(yùn)動的興起更是利好羽絨服行業(yè)。從 2020 年入冬起，“60 年最冷冬天”便席卷中國的南北城市。低溫之下，人們對于冬季戶外運(yùn)動的熱情卻不減，根據(jù)國家體育總局統(tǒng)計(jì)，我國冰雪運(yùn)動人口在 2022 年前將達(dá)到 3 億，其中超過53.57%的人口是具備高消費(fèi)能力的年輕消費(fèi)者，這些無疑都成為了中國羽絨服市場高速發(fā)展的助推器。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐美國家的羽絨服普及率在 30%～70% 之間，而我國目前羽絨服的普及率只有 10% 左右，未來中國羽絨服還有很大的開發(fā)空間。

打破羽絨服季節(jié)限制

羽絨服品類具有明顯的季節(jié)性特點(diǎn)，其銷售旺季主要集中在 11月、12月、1月，為了解決季節(jié)性嚴(yán)重的問題，羽絨服品牌在強(qiáng)調(diào)羽絨服本身強(qiáng)保暖功能性的同時(shí)，向高端化、時(shí)裝化的理念發(fā)展，推動品牌的全季化。

國產(chǎn)羽絨服品牌也不斷實(shí)現(xiàn)對品牌戰(zhàn)略的升級，在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、渠道等層面持續(xù)優(yōu)化，在國產(chǎn)羽絨服品牌高端化與時(shí)裝化的方向上持續(xù)邁進(jìn)。

除了高端化、時(shí)裝化的品牌戰(zhàn)略之外，革新產(chǎn)品線也成為了羽絨服品牌突破季節(jié)限制的主要策略之一。針對其他季節(jié)性開發(fā)了相關(guān)產(chǎn)品，如 T 恤、風(fēng)衣、雨衣等等，打破季節(jié)性限制，對于已經(jīng)時(shí)尚化的成熟品牌來說，并不難。

波司登秀場

突破與變革

2020 年，羽絨服“爆紅”的背后也許是因?yàn)橐恍┢放坪拖M(fèi)者自己都沒預(yù)料到的環(huán)境因素，但品牌們收獲的卻不僅僅是突然大幅提升的銷售額，更重要的是獲得了品牌熱度的提升以及“路轉(zhuǎn)粉”的消費(fèi)群體增量，甚至還包括用好產(chǎn)品和服務(wù)迅速贏得的消費(fèi)者美譽(yù)度。如何能在此基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)力，將旺季積蓄的勢能轉(zhuǎn)化為應(yīng)對甚至是繼續(xù)贏得淡季的動能，是我們觀察羽絨服類品牌的運(yùn)營發(fā)展時(shí)最有啟發(fā)性的切入點(diǎn)之一。