2020年中國(guó)高端童裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體的不斷擴(kuò)大，人們品質(zhì)消費(fèi)意識(shí)逐漸提升，我國(guó)高端童裝行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模保持較快增長(zhǎng)，其中高端小童裝增速高于大童裝。
從服裝產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，相較于男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝等行業(yè)，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間大的特點(diǎn)。高端童裝作為主要細(xì)分市場(chǎng)之一，也有著廣闊的發(fā)展前景。
中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體不斷擴(kuò)大
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民收入水平不斷提升，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體不斷擴(kuò)大，品質(zhì)消費(fèi)意識(shí)逐漸提升，國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)Mckinsey預(yù)計(jì)，到2020年中國(guó)戶均可支配收入達(dá)到8185美元，且主流消費(fèi)人群戶均可支配收入有望達(dá)到16000-34000美元，主流消費(fèi)人群占比有望達(dá)到51%。
注：不同階層人均可支配收入劃分情況：poor低于6000美元;value6000-16000美元;mainstream16000-34000美元;affluent超過(guò)34000美元
高端童裝行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)童裝生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計(jì)能力和運(yùn)營(yíng)能力有所提升，本土高端童裝品牌開始陸續(xù)出現(xiàn)，包括麗嬰房、T100等，但整體上來(lái)看，中國(guó)高端童裝經(jīng)營(yíng)企業(yè)中進(jìn)行國(guó)外品牌代理的企業(yè)較多;2010年以來(lái)，隨著人們收入水平的提升，我國(guó)的高端童裝市場(chǎng)需求逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)上的高端童裝企業(yè)除了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)高端童裝的企業(yè)以外，先前主要經(jīng)營(yíng)成衣或運(yùn)動(dòng)品牌的企業(yè)也開始布局童裝市場(chǎng)，隨著二孩政策的放開，我國(guó)高端童裝行業(yè)也迎來(lái)了快速發(fā)展期。
成熟的服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈支撐高端童裝的供給
中國(guó)是全球***的紡織服裝生產(chǎn)地區(qū)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國(guó)規(guī)模以上的服裝生產(chǎn)企業(yè)達(dá)13876家。
中國(guó)完善的服裝供應(yīng)鏈和強(qiáng)大的服裝生產(chǎn)能力使得我國(guó)的童裝生產(chǎn)能力位居全球前列，根據(jù)企查貓查詢的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月4日，我國(guó)注冊(cè)資本在500萬(wàn)元以上的具有一定規(guī)模的童裝生產(chǎn)企業(yè)共有2241家，其中2020年新成立的企業(yè)有207家。
注：①數(shù)量統(tǒng)計(jì)范圍為注冊(cè)資本在500萬(wàn)元以上的規(guī)模較大的童裝制造企業(yè);②2020年數(shù)據(jù)截至2020年11月4日
隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，高端童裝以及成為國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)發(fā)展的主流，越來(lái)越多的本土品牌開始加入高端童裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，高端童裝的產(chǎn)量整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，根據(jù)代表性高端童裝企業(yè)公布的產(chǎn)量數(shù)據(jù)顯示，2019年受服裝行業(yè)市場(chǎng)需求下滑的影響，高端童裝產(chǎn)量出現(xiàn)小幅下降。
人均童裝支出增加高端童裝市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)
伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，人口結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，加上二孩政策出臺(tái)，我國(guó)童裝業(yè)進(jìn)入消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)階段，童裝行業(yè)成為服裝子行業(yè)中景氣度僅次于運(yùn)動(dòng)服裝的子行業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)水平持續(xù)提升，2019我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)達(dá)到了1018元，同比增長(zhǎng)14.5%。
兒童人均童裝消費(fèi)水平的提升驅(qū)動(dòng)我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2391.5億元，同比增長(zhǎng)14.6%。
值得注意的是，二孩家庭在大中城市中多為中產(chǎn)階級(jí)，他們是奢侈品消費(fèi)的主流，二孩出生后，中產(chǎn)家庭更加注重兒童用品的品質(zhì)，增加對(duì)高端童裝的需求，根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球高端童裝占童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重在12%左右，中國(guó)地區(qū)的高端童裝市場(chǎng)規(guī)模占比相對(duì)較低，在9%左右，近年來(lái)，隨著我國(guó)高端童裝市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)，我國(guó)高端童裝市場(chǎng)規(guī)模占童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重持續(xù)提高，前瞻根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況測(cè)算，2019年我國(guó)高端童裝市場(chǎng)規(guī)模占童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重約為13%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)311億元，同比增長(zhǎng)24.1%，增速高于童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增速。
高端小童裝增速較快
目前我國(guó)高端童裝中大童裝(4-14歲)的市場(chǎng)規(guī)模大于小童裝(0-3歲)，但小童裝市場(chǎng)規(guī)模增速快于大童裝，2019年中國(guó)高端小童裝的市場(chǎng)規(guī)模為64億元，同比增長(zhǎng)30.6%，高端大童裝市場(chǎng)規(guī)模為247億元，同比增長(zhǎng)22.9%。
直營(yíng)+加盟是企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)模式
目前，我國(guó)高端童裝企業(yè)主要以直營(yíng)和加盟經(jīng)營(yíng)模式為主，采取直營(yíng)和加盟相結(jié)合的方式，在品牌擴(kuò)張的初期，企業(yè)更多地借助加盟商資源來(lái)快速擴(kuò)大銷售渠道和覆蓋范圍，并授予其更多經(jīng)營(yíng)權(quán)或允許自行發(fā)展下級(jí)加盟商。隨著品牌發(fā)展、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的需要，企業(yè)會(huì)逐步提高直營(yíng)比例或強(qiáng)化加盟管理能力，在兩種模式間形成更為合理、有效的比例結(jié)構(gòu)，充分利用兩種銷售模式的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。
以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
從服裝產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，相較于男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝等行業(yè)，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間大的特點(diǎn)。高端童裝作為主要細(xì)分市場(chǎng)之一，也有著廣闊的發(fā)展前景。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民收入水平不斷提升，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體不斷擴(kuò)大，品質(zhì)消費(fèi)意識(shí)逐漸提升，國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)Mckinsey預(yù)計(jì)，到2020年中國(guó)戶均可支配收入達(dá)到8185美元，且主流消費(fèi)人群戶均可支配收入有望達(dá)到16000-34000美元，主流消費(fèi)人群占比有望達(dá)到51%。
注：不同階層人均可支配收入劃分情況：poor低于6000美元;value6000-16000美元;mainstream16000-34000美元;affluent超過(guò)34000美元
高端童裝行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)童裝生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計(jì)能力和運(yùn)營(yíng)能力有所提升，本土高端童裝品牌開始陸續(xù)出現(xiàn)，包括麗嬰房、T100等，但整體上來(lái)看，中國(guó)高端童裝經(jīng)營(yíng)企業(yè)中進(jìn)行國(guó)外品牌代理的企業(yè)較多;2010年以來(lái)，隨著人們收入水平的提升，我國(guó)的高端童裝市場(chǎng)需求逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)上的高端童裝企業(yè)除了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)高端童裝的企業(yè)以外，先前主要經(jīng)營(yíng)成衣或運(yùn)動(dòng)品牌的企業(yè)也開始布局童裝市場(chǎng)，隨著二孩政策的放開，我國(guó)高端童裝行業(yè)也迎來(lái)了快速發(fā)展期。
成熟的服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈支撐高端童裝的供給
中國(guó)是全球***的紡織服裝生產(chǎn)地區(qū)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國(guó)規(guī)模以上的服裝生產(chǎn)企業(yè)達(dá)13876家。
中國(guó)完善的服裝供應(yīng)鏈和強(qiáng)大的服裝生產(chǎn)能力使得我國(guó)的童裝生產(chǎn)能力位居全球前列，根據(jù)企查貓查詢的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月4日，我國(guó)注冊(cè)資本在500萬(wàn)元以上的具有一定規(guī)模的童裝生產(chǎn)企業(yè)共有2241家，其中2020年新成立的企業(yè)有207家。
注：①數(shù)量統(tǒng)計(jì)范圍為注冊(cè)資本在500萬(wàn)元以上的規(guī)模較大的童裝制造企業(yè);②2020年數(shù)據(jù)截至2020年11月4日
隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，高端童裝以及成為國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)發(fā)展的主流，越來(lái)越多的本土品牌開始加入高端童裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，高端童裝的產(chǎn)量整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，根據(jù)代表性高端童裝企業(yè)公布的產(chǎn)量數(shù)據(jù)顯示，2019年受服裝行業(yè)市場(chǎng)需求下滑的影響，高端童裝產(chǎn)量出現(xiàn)小幅下降。
人均童裝支出增加高端童裝市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)
伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，人口結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，加上二孩政策出臺(tái)，我國(guó)童裝業(yè)進(jìn)入消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)階段，童裝行業(yè)成為服裝子行業(yè)中景氣度僅次于運(yùn)動(dòng)服裝的子行業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)水平持續(xù)提升，2019我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)達(dá)到了1018元，同比增長(zhǎng)14.5%。
兒童人均童裝消費(fèi)水平的提升驅(qū)動(dòng)我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2391.5億元，同比增長(zhǎng)14.6%。
值得注意的是，二孩家庭在大中城市中多為中產(chǎn)階級(jí)，他們是奢侈品消費(fèi)的主流，二孩出生后，中產(chǎn)家庭更加注重兒童用品的品質(zhì)，增加對(duì)高端童裝的需求，根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球高端童裝占童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重在12%左右，中國(guó)地區(qū)的高端童裝市場(chǎng)規(guī)模占比相對(duì)較低，在9%左右，近年來(lái)，隨著我國(guó)高端童裝市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)，我國(guó)高端童裝市場(chǎng)規(guī)模占童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重持續(xù)提高，前瞻根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況測(cè)算，2019年我國(guó)高端童裝市場(chǎng)規(guī)模占童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重約為13%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)311億元，同比增長(zhǎng)24.1%，增速高于童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增速。
高端小童裝增速較快
目前我國(guó)高端童裝中大童裝(4-14歲)的市場(chǎng)規(guī)模大于小童裝(0-3歲)，但小童裝市場(chǎng)規(guī)模增速快于大童裝，2019年中國(guó)高端小童裝的市場(chǎng)規(guī)模為64億元，同比增長(zhǎng)30.6%，高端大童裝市場(chǎng)規(guī)模為247億元，同比增長(zhǎng)22.9%。
直營(yíng)+加盟是企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)模式
目前，我國(guó)高端童裝企業(yè)主要以直營(yíng)和加盟經(jīng)營(yíng)模式為主，采取直營(yíng)和加盟相結(jié)合的方式，在品牌擴(kuò)張的初期，企業(yè)更多地借助加盟商資源來(lái)快速擴(kuò)大銷售渠道和覆蓋范圍，并授予其更多經(jīng)營(yíng)權(quán)或允許自行發(fā)展下級(jí)加盟商。隨著品牌發(fā)展、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的需要，企業(yè)會(huì)逐步提高直營(yíng)比例或強(qiáng)化加盟管理能力，在兩種模式間形成更為合理、有效的比例結(jié)構(gòu)，充分利用兩種銷售模式的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。
以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
