2020年我國女裝行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
疫情影響下服裝零售額出現(xiàn)銳減
2020年1-7月份，我國社會消費品零售總額204459億元，同比下降9.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額184890億元，下降9.7%。
2019年，受消費信心、消費理念、消費分級及供給匹配度等因素影響，服裝內(nèi)銷保持增長，但增速大幅回落。其中，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額累計9778.1億元，同比增長2.6%，比2018年同期回落5.9個百分點。
2020年的新冠疫情讓原本就競爭異常激烈的服裝產(chǎn)業(yè)雪上加霜。2020年1-7月，全國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額5959億元，同比下降17.5%。疫情導致不少上市公司的中報業(yè)績銳減，但國內(nèi)整體疫情控制較好，未來零售活動將逐步趨于正常，且隨著歐美國家陸續(xù)解封，服裝出口訂單將有所改善。
服飾整體價格受到?jīng)_擊內(nèi)貿(mào)女裝價格不斷上漲
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年我國服裝、鞋帽類零售價格指數(shù)均大于101點，表明我國服裝鞋帽類零售價格持續(xù)增長。2020年受新冠肺炎影響，我國服裝行業(yè)受到較大沖擊，價格水平同步出現(xiàn)下滑，2020年1-7月，我國服裝、鞋帽類商品零售價格指數(shù)總體呈下降趨勢，3月以來均低于100點，截至2020年7月底，我國服裝鞋帽類零售價格指數(shù)為99.22點。
根據(jù)商務(wù)部公布的義烏小商品價格指數(shù)-服裝服飾類的數(shù)據(jù)可以看出，2019-2020年9月我國服裝服飾總體價格指數(shù)呈小幅波動趨勢，但總體較為平穩(wěn)，隨著銷售季節(jié)性變動呈現(xiàn)出相應(yīng)的價格變動趨勢。出口價格指數(shù)和網(wǎng)上價格指數(shù)均為100，價格狀況穩(wěn)定;訂單價格指數(shù)波動較大且呈現(xiàn)出上升趨勢。
女裝價格方面，根據(jù)大朗毛織價格指數(shù)網(wǎng)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年9月內(nèi)貿(mào)女裝價格指數(shù)高于出口女裝價格指數(shù)。出口女裝價格指數(shù)大致在99-101區(qū)間內(nèi)波動，女裝出口價格變化不大;內(nèi)貿(mào)女裝價格指數(shù)大于均105，說明近年來我國內(nèi)貿(mào)女裝價格在不斷上漲。
近年來市場規(guī)模不斷擴大增速略有放緩
女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發(fā)展。由于女性教育程度普遍提升、女性就業(yè)比例的提高和社會地位不斷提升，其經(jīng)濟上的獨立性、在家庭中的話語權(quán)、決定權(quán)不斷提升，消費需求也隨之不斷提高，也成為女裝行業(yè)復蘇的新機遇。
在女性消費人口中，主要消費群體集中在20-49歲，其中25-34歲的女性兼具旺盛的消費能力和消費需求，國內(nèi)該年齡段女性比例從2009年的6.67%增長到2018年的8.09%。根據(jù)相關(guān)調(diào)研，目前近75%的家庭消費決策由女性主導，女性消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.4%，2014年中國內(nèi)地女性經(jīng)濟市場規(guī)模接近2.5萬億元，而到2019年，這個數(shù)字增長至4.5萬億元，女性消費能力的增長也使得女裝行業(yè)銷售規(guī)模進一步擴大。
據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，我國女裝行業(yè)市場規(guī)模在2017年達到約9232億元，同比增長5.8%，增速有所增加。2018年女裝市場規(guī)模為9739億元，前瞻估計，2019年，女裝行業(yè)整體市場規(guī)模的增速仍有小幅增長，達到6.5%，2019年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模約為10372億元。
渠道增長多以直營渠道為主線上銷售占比提升
近年來大部分本土知名女裝公司均實現(xiàn)了渠道增長，從渠道增長類型看，多數(shù)女裝品牌基本均以直營渠道增長為主，反映經(jīng)濟下行壓力背景下，加盟商經(jīng)營能力相對較弱。2020年一季度除維格娜絲主品牌、地素上市外，其他女裝品牌均處于凈關(guān)店狀態(tài)。
同店方面，2019年女裝公司同店情況出現(xiàn)分化，2020年一季度由于國內(nèi)疫情影響，女裝公司門店閉店，客流大幅減少，所有女裝公司同店均出現(xiàn)了下降。
2019年及2020年一季度，行業(yè)內(nèi)幾家女裝公司線上銷售收入均實現(xiàn)不同程度增長，在整體收入占比中也有所提升。
2020年1-7月份，我國社會消費品零售總額204459億元，同比下降9.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額184890億元，下降9.7%。
2019年，受消費信心、消費理念、消費分級及供給匹配度等因素影響，服裝內(nèi)銷保持增長，但增速大幅回落。其中，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額累計9778.1億元，同比增長2.6%，比2018年同期回落5.9個百分點。
2020年的新冠疫情讓原本就競爭異常激烈的服裝產(chǎn)業(yè)雪上加霜。2020年1-7月，全國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額5959億元，同比下降17.5%。疫情導致不少上市公司的中報業(yè)績銳減，但國內(nèi)整體疫情控制較好，未來零售活動將逐步趨于正常，且隨著歐美國家陸續(xù)解封，服裝出口訂單將有所改善。
服飾整體價格受到?jīng)_擊內(nèi)貿(mào)女裝價格不斷上漲
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年我國服裝、鞋帽類零售價格指數(shù)均大于101點，表明我國服裝鞋帽類零售價格持續(xù)增長。2020年受新冠肺炎影響，我國服裝行業(yè)受到較大沖擊，價格水平同步出現(xiàn)下滑，2020年1-7月，我國服裝、鞋帽類商品零售價格指數(shù)總體呈下降趨勢，3月以來均低于100點，截至2020年7月底，我國服裝鞋帽類零售價格指數(shù)為99.22點。
根據(jù)商務(wù)部公布的義烏小商品價格指數(shù)-服裝服飾類的數(shù)據(jù)可以看出，2019-2020年9月我國服裝服飾總體價格指數(shù)呈小幅波動趨勢，但總體較為平穩(wěn)，隨著銷售季節(jié)性變動呈現(xiàn)出相應(yīng)的價格變動趨勢。出口價格指數(shù)和網(wǎng)上價格指數(shù)均為100，價格狀況穩(wěn)定;訂單價格指數(shù)波動較大且呈現(xiàn)出上升趨勢。
女裝價格方面，根據(jù)大朗毛織價格指數(shù)網(wǎng)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年9月內(nèi)貿(mào)女裝價格指數(shù)高于出口女裝價格指數(shù)。出口女裝價格指數(shù)大致在99-101區(qū)間內(nèi)波動，女裝出口價格變化不大;內(nèi)貿(mào)女裝價格指數(shù)大于均105，說明近年來我國內(nèi)貿(mào)女裝價格在不斷上漲。
近年來市場規(guī)模不斷擴大增速略有放緩
女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發(fā)展。由于女性教育程度普遍提升、女性就業(yè)比例的提高和社會地位不斷提升，其經(jīng)濟上的獨立性、在家庭中的話語權(quán)、決定權(quán)不斷提升，消費需求也隨之不斷提高，也成為女裝行業(yè)復蘇的新機遇。
在女性消費人口中，主要消費群體集中在20-49歲，其中25-34歲的女性兼具旺盛的消費能力和消費需求，國內(nèi)該年齡段女性比例從2009年的6.67%增長到2018年的8.09%。根據(jù)相關(guān)調(diào)研，目前近75%的家庭消費決策由女性主導，女性消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.4%，2014年中國內(nèi)地女性經(jīng)濟市場規(guī)模接近2.5萬億元，而到2019年，這個數(shù)字增長至4.5萬億元，女性消費能力的增長也使得女裝行業(yè)銷售規(guī)模進一步擴大。
據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，我國女裝行業(yè)市場規(guī)模在2017年達到約9232億元，同比增長5.8%，增速有所增加。2018年女裝市場規(guī)模為9739億元，前瞻估計，2019年，女裝行業(yè)整體市場規(guī)模的增速仍有小幅增長，達到6.5%，2019年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模約為10372億元。
渠道增長多以直營渠道為主線上銷售占比提升
近年來大部分本土知名女裝公司均實現(xiàn)了渠道增長，從渠道增長類型看，多數(shù)女裝品牌基本均以直營渠道增長為主，反映經(jīng)濟下行壓力背景下，加盟商經(jīng)營能力相對較弱。2020年一季度除維格娜絲主品牌、地素上市外，其他女裝品牌均處于凈關(guān)店狀態(tài)。
同店方面，2019年女裝公司同店情況出現(xiàn)分化，2020年一季度由于國內(nèi)疫情影響，女裝公司門店閉店，客流大幅減少，所有女裝公司同店均出現(xiàn)了下降。
2019年及2020年一季度，行業(yè)內(nèi)幾家女裝公司線上銷售收入均實現(xiàn)不同程度增長，在整體收入占比中也有所提升。
